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奧巴馬大選成功絕對(duì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的熱門話題，從他身上我們可以看到很多，例如一個(gè)非文化主流年輕人是怎么得到成功的。但作為從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的我來(lái)說(shuō)，可以看到奧巴馬利用新媒體傳達(dá)給他的擁護(hù)者年輕、平實(shí)、易于溝通等等信息，雖然僅是和擁護(hù)者的一種感性溝通，但從很大程度上助他最終登上美國(guó)總統(tǒng)的位置。
奧巴馬獲選總統(tǒng)，成就了美國(guó)歷史上第一個(gè)黑人總統(tǒng)的美國(guó)夢(mèng)，他的成就也代表了廣告，營(yíng)銷，公關(guān)手段的進(jìn)化和發(fā)展，伴隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，美國(guó)競(jìng)選也以更深入和互動(dòng)的方式建立起與選民之間的關(guān)系，獲得選民的忠誠(chéng)度和信任度。
奧巴馬的勝利創(chuàng)造了許多個(gè)第一：美國(guó)第一個(gè)黑人總統(tǒng)，第一個(gè)拒絕使用政府提供的公共競(jìng)選資金（8400萬(wàn)美元）的總統(tǒng)，甚至奧巴馬還成為了美國(guó)第一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”——因?yàn)樗母?jìng)選極大地利用了互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢(shì)，吸引了大量的“長(zhǎng)尾”和草根力量，并最終獲得了成功。
讓我們一起來(lái)感受奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。
視頻網(wǎng)站傳播——新媒體力量的生動(dòng)化運(yùn)用
奧巴馬曾經(jīng)是一個(gè)社區(qū)創(chuàng)建者，深知網(wǎng)絡(luò)力量的他在本次競(jìng)選中也操起了老本行，他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)增進(jìn)奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)的影響力。奧巴馬在Facebook擁有一個(gè)包含230萬(wàn)擁護(hù)者的群組，而在最流行的視頻類網(wǎng)站YouTube上，僅僅在一星期，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就上傳了70個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻。
這些在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)選視頻，開(kāi)拓了除電視媒體外更廣闊的廣告平臺(tái)，這些看起來(lái)非常草根的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，實(shí)際上是由專業(yè)的奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)量身定做的。但它們看起來(lái)更平實(shí)而更叫人容易接近，所以實(shí)際上這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精煉的電視廣告差。其中奧巴馬關(guān)于種族問(wèn)題的37分鐘演講，自從3月上傳至網(wǎng)絡(luò)以來(lái)查看率已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次，使他成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”中的一顆閃亮的明星。
關(guān)鍵詞購(gòu)買——搜索引擎廣告的精準(zhǔn)狙擊
大家廣為熟悉的搜索引擎廣告也沒(méi)有被奧巴馬忽視。奧巴馬購(gòu)買了Google的“關(guān)鍵字廣告”。如果一個(gè)美國(guó)選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字Barack Obama，搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等。
奧巴馬購(gòu)買的關(guān)鍵字還包括熱點(diǎn)話題，如“油價(jià)”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”和“金融危機(jī)”。一搜，即知道奧巴馬對(duì)這些敏感問(wèn)題的觀點(diǎn)評(píng)論，有助于人們更好的了解這位競(jìng)選人。
可以想象，美國(guó)人日常搜索的關(guān)鍵詞都打上了奧巴馬的烙印，想不關(guān)注奧巴馬都難。這可難為了同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的麥凱恩，麥凱恩在互聯(lián)網(wǎng)的信息，就這樣輕松的被狙擊了。
網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的最高境界——激發(fā)病毒營(yíng)銷的傳染力
奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)甚至發(fā)動(dòng)了病毒營(yíng)銷這種形式。一封名為《我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員——寫(xiě)給華人朋友的一封信》的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容甚至非常有針對(duì)性的采用了中文，非常詳細(xì)的闡述了奧巴馬當(dāng)選對(duì)美國(guó)當(dāng)?shù)厝A人選民的好處，最后他們說(shuō)“請(qǐng)將這封信盡快轉(zhuǎn)送給您的親朋好友，并煩請(qǐng)他們也能將這封信傳下去。這是您在最后幾天里所能幫助奧巴馬參議員的最為有效的方式之一?！?
47歲的奧巴馬和美國(guó)大多數(shù)人一樣，很喜歡使用Facebook、Myspace和Youtube等社交媒體工具。我做了個(gè)簡(jiǎn)單的比較，發(fā)現(xiàn)奧巴馬贏麥凱恩，于互聯(lián)網(wǎng)新媒體上爭(zhēng)取到政治傾向搖擺中的年輕人（18-35歲，互聯(lián)網(wǎng)新媒體受眾），功勞不?。?
值得一提的是，奧巴馬在Web2.0媒體宣傳的勝利，大半要?dú)w功于競(jìng)選團(tuán)隊(duì)里，那位24歲的Facebookco-founder克里斯休斯。
博客戰(zhàn)爭(zhēng)——讓每個(gè)人都有自己的媒體
博客一開(kāi)始是網(wǎng)民共享個(gè)人思想的一種方式，但是，現(xiàn)在博客已經(jīng)成為一種高級(jí)媒體，美國(guó)聯(lián)邦選舉委員會(huì)甚至正式裁定政治博客屬于媒體，按照這一裁定，博客已經(jīng)被列入媒體的范疇。并將擁有媒體活動(dòng)豁免權(quán)，不受到競(jìng)選募款法案的限制。
而本次的總統(tǒng)選舉則給我們上了生動(dòng)的“關(guān)于博客的媒體作用”的一課。
奧巴馬的競(jìng)爭(zhēng)者之一希拉里通過(guò)自己的博客發(fā)布了自己的競(jìng)選宣言，并且不斷通過(guò)博客這一窗口展示著自己的政見(jiàn)和觀點(diǎn)。選民可以在她的博客發(fā)表對(duì)她的看法，希拉里的團(tuán)隊(duì)則會(huì)選擇好的博客放在首頁(yè)進(jìn)行推廣。
而善于學(xué)習(xí)的奧巴馬則通過(guò)自己在網(wǎng)絡(luò)的博客為自己鮮明地樹(shù)立起清新、年輕、銳意進(jìn)取的候選人形象。拉近了選民與自己的距離，更具親和力更有競(jìng)爭(zhēng)力。
無(wú)論是希拉里還是奧巴馬，都生動(dòng)演繹了博客在總統(tǒng)競(jìng)選廣告戰(zhàn)中的重要性。
游戲植入——形象的高頻度展示
極品飛車和NBA游戲中的奧巴馬廣告
總統(tǒng)大選已然結(jié)束，奧巴馬的勝利代表著太多太多的革新了，尤其是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的應(yīng)用。奧巴馬籌集的超過(guò)5.2億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，據(jù)估計(jì)超過(guò)85%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。憑借著網(wǎng)絡(luò)的力量，奧巴馬互動(dòng)的手法贏得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國(guó)夢(mèng)的傳奇。
奧巴馬的多重勝利，代表了這個(gè)時(shí)代最“生鮮”最互動(dòng)最民主的一面，否則NIKE也不會(huì)選擇他的頭像作為新款鞋的圖紋。
基本上奧巴馬已經(jīng)動(dòng)用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的所有平臺(tái)，對(duì)其形象和主張進(jìn)行了整合傳播并且與前幾任總統(tǒng)競(jìng)選是不同的是依托新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性大大提高。這些都注定他將成為美國(guó)歷史上的第一人黑人總統(tǒng)，讓我們拭目以待他以后還會(huì)玩出什么新花樣。
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